先姑且不論平板電腦的使用會不會造成小孩視力, 手眼協調發展的負面因子. 而討論到底傳統玩具的地位有沒有被平板電腦所取代. 剛好最近看到一篇中時摘譯自金融時報的報導 - "芭比不敵平板 玩具商臉綠"; 在文中主張, 儘管玩具製造商不承認, 平板電腦已造成他們很大的壓力, 並對他們的銷售造成很大的負面影響.
這激起了我的好奇心, 究竟到目前為止, 平板電腦對玩具製造商的營運到底影響多大...因此, 就想以美泰兒 (Mattel) 為例子, 來看看是否能看出個端倪...
選Mattel 的原因主要有二
- 其為全球最大的玩具生產銷售商
- Mattel 在美國NASDAQ掛牌上市公司, 資料取得容易
Mattel 的基本資料:
- 成立於1948年
- 知名品牌: 包含芭比娃娃(Barbie), 迪士尼玩具 (Disney Classics), 汽車總動員, 玩具總動員系列玩具, Fisher-Price 系列玩具, 湯瑪仕小火車....等眾多品牌
- 2011年總營收: 63億美金, (約可排進台灣千大製造業前 25名, 比台達電子, 燁聯鋼鐵, 鴻準都大)
- 區域營收占比: 北美 48%, 歐洲 27%, 拉美 16%, 亞太 6%
- 最大通路商客戶: Wal-Mart (12億美金), 玩具反斗城 (7億美金), Target (6億美金), 前三大就占總銷售額 38%
- 從Mattel 擁有的品牌可以看出, 權利金支出應會占支出很大的一項, 2011年的權利金支出是 2.6億美金
- 員工人數: 約28,000人
平板電腦重要里程碑
- 2010/1 : iPad 一代問世
- 2011/9 : Amazon Kindle Fire 問世
- 2012/7 : Google Nexus 發表
所以假設平板電腦的風行真對傳統玩具產業造成影響, 應該就在這三年是關鍵轉折, 所以我們來看Mattel 近五年的營收狀況 (摘自 Mattel 2011 年報)
從表中可以看出, 2010年及2011年對比前一年的營收增長都在 7%左右, 毛利率也都維持在 50%以上, 淨利更從2010年的 13.5%, 增加到 2011年的 16.6%.
而以股價來看, 我們以2010/1為基點, 拿道瓊工業指數及Nasdaq 指數做比較, 也會發現, Mattel 的表現較兩個市場指數都要好, 這多少表示, 這三年來, 對Mattel營運看好的人, 要比看壞的人要多 (所以較多人願意買 Mattel股票, 因此股價攀升), 資料來源是 Yahoo Finance, 其中藍線是 Mattel, 紅線是道瓊工業指數, 綠線是 Nasdaq指數
就算拿今年前九個月以及最近三個月的營收來看, 營收成長幅度不大, 但至少是正成長, 但淨利成長的幅度都很大, 以數字看來營運狀況都很健康
以上面的數字來看, 應該沒有必要再看財報分析的比例數字, 就可以知道這三年Mattel 的營運績效基本上的往上成長, 並無衰退的跡象. 因此我們可得 "這三年來, 平板電腦的風行, 對傳統玩具產業的衝擊, 並沒有想像中的大" 的結論, 造成這樣的原因, 可能是因為平板電腦對小孩而言, 是"多"一項玩具, 並不是取代品, 這有點像是Wii Sports 儘管帶來很多遊戲的樂趣, 但無法取代真正的運動. 當然, 這並不代表長期也不受影響, 畢竟生活型態的改變並不是二三年可以看出來的. 就像傳統底片轉換到數位的過程, 也是花了一段時間. 所以這還是值得觀察的的趨勢.
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